0次浏览 发布时间：2025-06-24 09:28:00
近日，“618”购物节落下帷幕，作为智能清洁家电赛道的热门品类，扫地机器人的市场表现引发了广泛关注。作为过去十年民用机器人中率先形成充分竞争的领域，扫地机器人如今正面临“红海激战”与“蓝海诱惑”并存的复杂局面。2024年，中国智能扫地机器人市场零售额达193.6亿元，同比增长41.1%，零售量为603.6万台，同比增长31.7%，渗透率仍有广阔提升空间。与此同时，竞争白热化，新势力如大疆、美的等强势入局，加剧了红海搏杀。
当前，扫地机器人产业内部陷入一种矛盾境地。一方面，厂商持续投入，深挖技术护城河，AI避障、机械臂等创新技术不断涌现。然而，这些迭代多以“微创新”为主，缺乏颠覆性突破。一项新技术通常在3到6个月内迅速普及，导致高端产品难以形成持久的差异化优势，价格与使用体验并未建立显著正相关系，高端市场同质化问题凸显。
另一方面，价格战的漩涡已然显现。“618”期间，原本定位高端的机型价格大幅下探，头部企业在中低端市场激烈“卷价格”以抢占份额。虽然短期内迅速拉升销量，但长期看将严重压缩利润空间，侵蚀企业可持续发展根基。以石头科技为例，2024年其营业收入增长38.03%，但归母净利润却下滑3.64%，研发投入占比虽连年提升，毛利率却承压下行，这正是平衡价格战与研发投入压力的真实写照。
对于扫地机器人产业而言，要在激烈竞争中实现可持续发展，需要在“拼技术”与“卷价格”之间找到平衡点。关键在于深耕核心技术，通过真正的技术创新而非微迭代来提升产品竞争力，避免滑向低水平价格战。同时，着力打造产品的显著差异化和个性化体验，精准满足细分需求，方能在高端市场建立独特壁垒和品牌溢价。
此外，作为全屋智能生态的一员，扫地机器人未来发展，还应着眼于从单一清洁工具向智能服务机器人转变。企业以此为切入点，构建完整的智能生态系统，实现产品间的互联互通，为消费者提供更便捷、更智能的家居体验。
扫地机器人产业正迈入深水区，竞争愈发激烈。企业只有在技术创新、产品差异化、生态构建等方面不断努力，才能在红海中突围，真正拥抱蓝海的广阔空间，实现长远的发展。（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）
编辑：孙瞳
